浅谈歌曲在企业文化中的作用
新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 万赢信采编：歌曲,作为一种群众喜闻乐见的艺术形式,越来越显示出了它的魅力。特别是有了现代化的电声乐器、传输媒体和互联网络,其功能作用越来越得到了淋漓尽致的发挥。
它不但是人们不可缺少的精神食粮,而且也在以经济建设为中心的当今,充当了企业文化中的重要角色。新的时代催生了这一新的艺术形式——企业歌曲,愈来愈受到一些有文化、有理想、有抱负、有眼光的企业家的青睐。
歌曲为什么能被企业家看重?是因为它特有的功能正是企业文化所需,它能为企业文化的形式起到其他文化形式所不可替代的作用。
1.振奋精神是歌曲艺术的擅长
众所周知,我们的历史是在歌声中一路走过来的。歌曲是战场上的冲锋号,是田径场上的号令枪。我们唱着“我们万众一心,冒着敌人的炮火前进”建立了新中国;唱着“社会主义好”掀起了建设社会主义新高潮;唱着“咱们工人有力量”塑造了一代工人的光辉形象;唱着“走进新时代”开创了改革开放的大好局面
企业文化是企业的精神,企业精神文化要素是企业文化三大结构要素之一。这种精神是企业员工观念意识和进取心的外化,是企业文化的核心。它通常用一种既富于文化品位,又简洁明快的经典语言来表达。
如日本松下公司,他们制定了七大精神:“产业报国、光明正大、和亲一致、奋斗向上、礼节谦虚、顺应同比、感谢报恩”; 美国国际商用机器公司的信条是“IBM就意味着最佳服务”; 我国大庆油田所倡导的是“有条件要上,没有条件创造条件也要上”的创业精神;老字号同仁堂药店提出的是“济世养身、精益求精、童叟无欺、一视同仁”等。然而,要让这些经典语言更加生动化和形象化,便于员工铭记在心,时刻用于激励自己,从而达到振奋精神的作用,光用文字的形式来表达是不够的。
德国哲学家黑格尔说:“音乐是精神,是灵魂。”把这些高度浓缩了的经典语言采用音乐艺术的手段,将它插上翅膀,变成歌声,让它升华成一种具有文化品位的艺术形式,这是一个既简明扼要又行之有效的办法。
有不少企业就是这样做的,他们创作了一大批优秀的企业歌曲,有的通过广播电视进行演播,有的在互联网上无限传输。如五粮液企业歌曲《鹏程万里》和《爱到春潮滚滚来》,漂亮辛迪企业歌曲《让时光倒流淌》,中国铁建总公司的《中国铁建员工之歌》,安泰时装企业歌曲《晨》等。这些歌曲在企业员工乃至全社会中产生了很大的影响,起到了鼓舞斗志、振奋精神的作用。
2.企业歌曲是一种时尚的宣传广告手段
企业广告是形象传播与推广的重要途径和手段,是企业外部行为系统的重要方式之一。企业广告通过生动、富有成效的宣传,向社会公众传递企业优良的产品、服务,良好的企业精神、经营方针、价值观念,一流的管理水平和生产技术,从而在社会公众心目中形成美好的企业形象,获得他们对企业的认同、理解和支持,促进企业的继续经营与发展。
凡有一定头脑的企业家都会注重并设法对自己企业的形象和产品进行宣传广告。然而,传统和俗套的宣传广告手段往往不遂人意,有的不但不能起到宣传广告作用,反而让人产生厌烦心理。为此,企业家们总是变着法子来适应百姓的口味,他们选择了企业歌曲这一颇具时代气息的宣传广告形式。
有不少企业还将歌曲制成MTV,把自己所要推崇的理念和产品,很艺术、很美感地融入其中,让人们在艺术欣赏中对企业的广告得到了解和认可。另外,在近几年来,每年有数以千计的大大小小的企业,在互联网上进行企业歌曲征集,吸引了广大专业与业余的词曲作家参与,产生了良好的社会效应。这种作法既新潮又省钱,而且又能产生其他广告形式不可比拟的作用。
3.歌曲对振奋企业员工精神和提高文化素质大有帮助
企业要谋求发展,人是最为关键的因素,而人的精神决定人的情操和行为。如果只把员工当成单纯的生产机器,而忽视对他们的精神和文化素质的培养,那么这个企业就不会有大的发展。为此,聪明的企业家必定会在员工精神的培养和文化素质的提高上大做文章。大教育家夸美纽斯说过:“一切知识从感官开始。”古希腊大哲学家柏拉图也说:“我们一向对于身体用体育,对于心灵用音乐。”所以,企业歌曲就成为了企业文化中一支新型的生力军。它既能陶冶情操,开阔胸襟,又能提高文化素质,丰富精神生活,在企业内外造成一种团结友爱、相互信任的和睦气氛,强化团体意识,使企业管理者与员工之间形成强大的凝聚力和向心力。
提高企业员工科学技术素质,这是企业发展的重中之重。激发他们的创造热情,启迪他们的聪明才智,在这方面,歌曲艺术能用其独特的方式发挥作用。科学家爱因斯坦说:“我的科学成就很多是从音乐启发来的。”法国大作家雨果也说过:“开启人类智慧的宝库有三把钥匙:一把是数字,一把是字母,一把是音符。”有一个较高的整体素质,有一个开朗的思想情怀,在创造过程中自然会产生强大的冲动,有史以来,那些著名的科学家和艺术家的成功范例就是对这个问题最好的诠释。总之,企业家和音乐家们应充分认识到,企业歌曲是一个前景无量的文化空间,它能直接作用于经济建设。两大家应该紧密地携起手来,创作出更多、更好的企业歌曲,为构建和谐社会做出新的贡献。
浅谈歌曲在企业文化中的作用