四川借力“互联网+” 助推“四川造”拓展市场 新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 万赢信采编：为进一步拓展国内外市场，提高我省优质产品综合竞争力和市场占有率，推动经济稳定增长，省政府办公厅近日印发了《关于大力开拓市场扩大四川产品销售的通知》。通知出台了支持优质“四川造”拓展省内、国内和国际市场，加快发展电子商务新模式等9条措施。

在经济发展的新常态下，“四川造”如何才能进一步拓展国内国外两个市场？怎样利用“互联网+”的机遇，让四川企业更智能化地对接消费需求？华西都市报就此采访了四川省商务厅副厅长李维民、西南财经大学经济信息工程学院院长霍伟东，请他们详解《通知》释放的政策红利。

出台背景 紧抓消费“牛鼻子”活跃需求

近期省统计局公布的数据显示，我省今年一季度主要经济指标好于全国，但仍比去年同期有较大幅度回落。从一季度的消费来看，全省社会消费品零售总额同比增长11.8%，比去年回落了近1个百分点。“从公布的数据可以看到，居民消费呈现出需求不足、市场疲软的特征。”李维民指出，“在经济发展新常态下，四川经济不仅要稳增长，而且更要以快于全国的速度发展。”

在这样的背景下，如何更好地发挥消费对经济发展的作用尤显重要。前段时间，省商务厅会同省直相关部门调研市场，在走访企业、了解情况的基础上，针对企业反映的市场竞争不平等、生产和销售信息不对称等问题，研究提出对策。例如，针对二季度应季蔬菜水果大量上市的情况，组织开展应季农产品产销对接，解决由于产销和供求信息不对称带来的农产品卖难问题，“实现由产品变成商品、由库房走向市场，这里面流通的疏导作用非常重要。经过调研及时出台的大力开拓市场、扩大四川产品销售政策，将有力地促进商品的生产和销售、繁荣活跃城乡市场、扩大消费，从而提高四川商品的产销率和市场占有率。”李维民说。

霍伟东也认为，在当前背景下我省及时出台《通知》，通过各部门的通力协作、各企业的奋力进取，紧紧抓住市场消费这个“牛鼻子”，就可以达到促进生产的目的，进而为稳增长做出重要贡献。

搭建平台 “三大活动”引导企业拓展市场

省商务厅公布的数据显示，今年一季度“惠民购物全川行动”全省共组织了2.1万户企业开展促销活动470余场，实现销售金额逾1100亿元。

“从目前来看，打折促销仍然是扩销和激活消费的有效措施之一。”李维民说，为此，《通知》首次提出“政府部门要引导企业开展打折让利的优质服务，对规模较大、有一定影响力且效果较好的大型骨干流通企业开展的打折促销活动，在资金上给予支持。”他认为，这条措施就是通过大型骨干流通企业的示范和带动作用，鼓励更多企业通过优质服务打折促销的方式扩大销售、刺激消费需求。

霍伟东指出，2014年以来，“万企出国门”、“川货全国行”、“惠民购物全川行动”三大活动，为川货、川企的市场拓展方式带来了全新变革，去年全年“三大活动”促成交易超5000亿元。由此可见，平台建设对推动产品销售、促进消费增长、扩大出口起到了积极作用。为此，《通知》在前三条措施中指出，今年要继续开展市场拓展“三大活动”，在省内举办500场“惠民购物全川行动”、组织企业参加14站“川货全国行”、150余场“万企出国门”活动，进一步扩大“四川造”的综合竞争力和市场占有率。

《通知》指出，要逐步形成“政府引导、企业主体、协会商会参与”的市场联动拓展机制，大力培育商贸流通企业和营销中介组织，鼓励和支持行业协会商会成为市场拓展活动的主办者、承接者，对组织企业参展的行业协会商会给予支持。培育完善第三方综合服务机构，并鼓励其对首次参与市场拓展的企业给予指导、帮助或代理开展进出口业务。

创新模式打造“互联网+”川货品牌

此次《通知》中的干货不少，亮点也很多，如提出了“加快发展电子商务新模式，大力推广以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费模式，组织四川商品在网上展示、展销，打造‘互联网+’川货品牌。”

李维民表示，省商务厅、省经信委等相关部门正在推动传统企业转型线上、平台企业布局线下，促进企业商业模式创新，发展“网订店取”、“网订店送”等新兴配送模式。在用好国内外知名电商平台和本土平台的同时，也要大力培育本土电子商务企业。“特别是要结合商务部在四川开展的‘电子商务进农村’试点工作，双向开拓农村市场，以互联网思维和手段解决农村产销信息不对称的问题，解决农产品千家万户的小生产与大市场的产销矛盾。”李维民说。

此外，《通知》还提出鼓励省内企业使用四川产品，并对达到一定金额、比例的给予资金支持；鼓励大型商贸流通企业设立四川特色产品专柜，集中展示、展销四川特色商品、四川名牌产品、地理标志产品……通过多部门联手、多管齐下，为四川特色优质商品销售搭建平台、创造条件、宣传造势，着力市场流通、市场拓展，促进经济平稳增长。华西都市报记者 童星燕 实习生 王瑜

原标题：三大活动助力开拓市场